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Dec 03, 2023

スマートグラスがファッションに大変身する日は来るのでしょうか?

Dieci anni fa, gli occhiali intelligenti sembravano il prossimo grande passo per i giganti della tecnologia.

10年前、スマートグラスはテクノロジー大手のウェアラブルへの次の大きなステップであり、ファッション業界の有力者との融合の可能性があるように見えた。 しかし、このカテゴリーは衰退し、まだ広く普及していません。

確かに、ファッション志向のアイウェアプレイヤーの多くがスマートグラスを採用しているわけではありませんが、いくつかの例外は、EssilorLuxottica が所有するブランドと Meta の共同プロジェクトである Ray-Ban Stories と、韓国の人気レーベル Gentle Monster のコネクテッド アイウェアです。ファーウェイ。

当然のことながら、テクノロジー企業はより多産になっています。

SnapのSpectaclesカメラグラスは、2019年に発表され、すでにグッチとのハイエンドファッションコラボレーションに数えられており、その第4世代には拡張現実ディスプレイが組み込まれている一方、AmazonのEcho Framesは明らかにオーディオ専用であり、Alexa音声アシスタント用のビジュアル技術を避けている。 Bose の Frames がオープンイヤーオーディオの方式に頼ってきたのと同じように。

このカテゴリーはまだ盛り上がっていないにもかかわらず、競争は激化しているが、観察者たちはファッション指数に疑問を抱いている。

Appleは2023年に独自バージョンのスマートグラスの発売に取り組んでいると伝えられているが、同ブランドの元最高デザイン責任者で後にコンサルタントとなったジョニー・アイブ氏が昨年夏に同社との関係を断絶したと伝えられたことを受けて、熱心なAppleファンは自分たちのスタイルが存続するかどうか疑問に思っている消費者の期待に応えます。

同時に、Alphabet傘下のGoogleは、2013年にGoogle Glassをいち早く導入した企業の1社で、ダイアン・フォン・ファステンバーグとのランウェイ提携もあったが、高価な価格となんとなくSF的な美学を考慮するとヒットにはならなかった。 — 会話からは著しく欠席している。

さまざまなおしゃべりにもかかわらず、観察者たちは、スマートグラスが次の「IT」ファッションアクセサリーになるのであれば、高級品の消費者は質の悪いデザインを見て見ぬふりをする可能性は低い、という点で同意している。

「デザインは、これまでも、そして今も大きな障壁となっています。必要なテクノロジーを、ウェアラブルになるほどスリムなフォームファクターに収めること、また、実用に耐える十分な時間バッテリーを保持できるものに収めることは、物理的に不可能でした」と消費者部門責任者のサラ・ハウスリー氏は語った。 WGSN の技術者。

いくつかのバージョンのサイバーパンク的でSF的な外観は、売れる可能性は低いです。

トレンド予測会社ファッション・スヌープのアクセサリー担当ディレクター、アヌシュ・ミルベジャン氏によると、企業はアイウェア市場で何が目立っていて何が売れているのかに注目すべきだという。

「いくつかのスマートグラスは、私たちが将来どのようになるかについてのありきたりなアイデアを取り入れていました。明らかにこれは革新的なアイデアですが、製品デザインとファッションアイウェアデザインの間の興味深い交差点に位置しており、画期的なアイデアだと思います」典型的な『未来的な』美学は絶対に必要だ」と彼女は語った。

なぜファッション業界が、すでに言及した採用企業を除いて比較的沈黙を保っているのかは未解決の疑問のままである。

WWDからこのカテゴリーの計画を共有するよう連絡を受けたが、世界最大手のアイウェアプレーヤーはコメントを拒否した。

イタリアに本拠を置くサフィロ・グループだけが、「過去数年間、この現象の進展を観察し、その進化を監視しており、スマートグラスはチャンスだと考えている」という短い声明を発表した。

他のウェアラブル機器の場合と同様、スマートグラスにもスケールを実現するために必要な錬金術があると観察者らは指摘する。

「現在、スマートウォッチのカテゴリーを独占しているApple Watchの成功から、デザインが優れていれば、1つの製品が複数のグループの人々にアピールできることが分かりました」とハウスリー氏は述べた。

「こうしたハイテク製品は、広く採用されるまでにいくつかのバージョンが必要になることがあります。特にこれは、すでに起こっているテクノロジーの波に乗ろうとしているように感じられ、スマートグラスはおそらく本当に準備が整う前に押し出されてしまったのです」消費者に買われました」とミルベジャン氏は述べた。

Ray-Ban Stories と Gentle Monster for Huawei はどちらも、ファッション ブランドが追求するテンプレートを提供します。 しかし、消費者は優れたデザインやテクノロジー機能以上のものを求めている可能性があります。

確かに、ユーザーフレンドリーさは初期の導入に対する強力な障壁でした。

Bain & Company のシニア パートナーである Federica Levato 氏によると、サイズと重量、およびパーソナライゼーションの自由度が、スマート グラスの初期のバージョンにとって大きな障害でした。

「ファッショナブルでパーソナライズされたデザイン、ハイテク機能、顧客の認知度を高め、最終的には採用を促進する説得力のあるストーリーテリングなど、あらゆる側面でこの特定の製品をさらに微調整する余地があると考えています」とレバト氏は述べた。

同様に、ハウスリー氏は、消費者の反応が悪かったのは、プライバシー上の懸念だけでなく、実用性の欠如も原因であると考えました。

「これまでの大規模な発売は誇大宣伝とともに行われてきましたが、消費者にとって十分な実用性をもたらすことができず、消費者を失望させてきました」と彼女は述べた。 「しかし、特に消費者のライフスタイルがよりテクノロジー先進的になるにつれて、この製品カテゴリーには多くのチャンスがあります。」

EssilorLuxottica の幹部らは、Ray-Ban Stories の市場での評価と実績に満足しているようです。

同グループの最高ウェアラブル責任者のロッコ・バシリコ氏は、「これまでのレイバン・ストーリーのユーザー受け入れには非常に満足している。今後もこの勢いをさらに高めていくことを楽しみにしている」と述べた。

同氏は、デバイスがどのように追加のスタイルで利用可能であり、ソフトウェア機能を追加するために更新されたかについて言及しました。レイバン ストーリーでは最大 60 秒のビデオを録画できるようになり、新しい言語と音声通知が実装されました。

このデバイスは10カ国で販売されているが、同幹部は販売数や最も関連性の高い消費者ターゲットについては明らかにしなかった。

「長年にわたり、消費者は生活を向上させるテクノロジーと、スタイルに妥協しないアクセサリーのどちらかを選択する必要がありました。レイバンのストーリーは、両方を手に入れることができることを業界と消費者に示しています。より多くの人が手の自由を経験するにつれて、 「無料でキャプチャーして視聴できるようになると、需要は増加するでしょう。これはアイウェア業界を大きな可能性を秘めた新しい世界に押し込むのに役立つでしょう」とバジリコ氏は語った。

同氏は、メタ社との提携を維持するという同社の取り組みを改めて表明し、今後の機会は「無限」であると述べた。

世界のスマートグラス市場の規模は2022年に51億3,000万ドルと推定されているが、「オタク高級顧客」の間で高まっている関心はまだ大きな商業機会につながっていないとレバト氏は考えている。

テクノロジー大手とそのファッションパートナーに圧力を加えるのはプライバシーへの懸念であり、若い消費者にとっては最優先事項だ。

今年初め、メタ社は、特に「傍観者からのインフォームド・コンセント」の欠如、デバイスを着用する人々の安全性、およびそのデバイスを着用する人々のような脆弱なグループに対するその影響に関して、レイバン・ストーリーの使用および誤用に関連するプライバシー・リスクを認めた。女性、子供、人権擁護者、または少数派グループ。

スマートグラスは、よりファッションに敏感でテクノロジーに精通している若い層に適しているというのがコンセンサスですが、ミルベジアン氏は「Z世代は情報のプライバシーに配慮しており、このような製品が本当に成功すると信じています」と述べています。若い世代のサポートが必要だ」

「プライバシー、安全性、Bluetoothの安全性はすべて重要な要素だ。これほどのお金を費やす立場にある顧客が、このような製品を望んでいるのかどうかはわからない」と彼女は付け加えた。

Metaは、デバイスが録画中であることを明確に示す信号を実装することが推奨されたと述べた以外には、これらの問題に対処するために製品的にどのような措置を講じる可能性があるかについては詳しく説明しなかった。 現在、Ray-Ban Stories には赤色 LED が内蔵されており、カメラが動作しているときに点灯します。

4月以来、同社はヨーロッパ諸国でマーケティングキャンペーンを展開しており、その中にはウェアラブルデバイスとスマートグラスについて人々を教育することを目的として、眼鏡使用時に人々が注目すべき信号にスポットライトを当てたテレビコマーシャルが含まれている。

世界への影響とプライバシーへの懸念を詳述した「メタ人権報告書」は、観察者らがこれまで取り上げられていなかったと信じているもう一つの重要なテーマを浮き彫りにした。それは、スマートグラスがケアエコノミーにおけるファッションテックの大きな推進力となり得るとしたらどうなるのかというものだった。 メガネは処方箋デバイスからファッション アクセサリーに転化したものであるため、それは理にかなっている、と彼らも同意します。

「ブランドが最終的に、視覚障害のある消費者に注意を払い始めるにつれて、視覚障害を支援するテクノロジーの進歩が見られると思います。私はケアエコノミーへのこの本当の移行と、私たちの福祉のための本当の解決策について考えています」つまり、健康とアイケアの進歩がスマートグラスの次の事業になるかもしれない」とミルベジャン氏は語った。

WGSN のハウスリー氏によると、これらのさまざまな使用例はすでに現実になっている可能性があり、ファッションテクノロジーが無視しているように見えるターゲットユーザーを提供しています。

「テクノロジーを利用して健康やウェルネスを支援したり、企業内での人々のプレゼンテーションなどを支援したり、オーディオを作成するためのビジュアルを使用せずに「拡張オーディオ」を使用したりする、非常に革新的なスマート グラスが開発されています。拡張現実」と彼女はBoseのFramesに言及しながら語った。

メタバースや AR および VR テクノロジーに関する話題は、スマート グラスの採用の第 2 の波を刺激する可能性がありますか?

「ARとメタバースに関する話題は、スマートグラスの採用を実際に加速させ、市場を再び活性化させる可能性がある。しかし最終的に、現時点ではすべての注目がAppleとその待望のヘッドセット/グラスに集まっている」とハウスリー氏は述べた。

「出現するさまざまなフォームファクターの数は…これがどの程度ファッション製品になるか、どの程度テクノロジー製品であり続けるかによって決まります。そしてその多くは、誰が市場を支配し始め、消費者の関心を引きつけるかによって決まります。」ほとんどです」と彼女は指摘した。

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