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Jan 23, 2024

Spotify、TikTokを利用してアプリを刷新

All'evento Stream On di Spotify tenutosi oggi a Los Angeles, la società ha annunciato una caratteristica chiave.

今日ロサンゼルスで開催されたSpotifyのStream Onイベントで、同社はアプリの大幅な再設計を発表した。これはパーソナライゼーション技術への投資を活用すると同時に、TikTokで普及したものと同様の短い形式のビデオフィードも採用している。 アップデートされたSpotifyモバイルアプリでは、ユーザーと加入者は、垂直スクロールの「ディスカバリー」フィード、プレイリストを推奨する新しい「スマートシャッフル」モード、新しいポッドキャスト自動再生機能など、いくつかの新機能にアクセスできるようになる。

スマート シャッフルなどの一部の機能は登録者のみが利用できますが、他の機能 (TikTok からインスピレーションを得た新しいフィードなど) は全員に公開されます。 ただし、機能の利用可能性は、一部の市場で他の市場に先駆けて提供され、異なる間隔で提供されます。

画像クレジット:テッククランチ

Spotifyによれば、この変更はユーザーインターフェースをより生き生きとしたインタラクティブなものにすることを目的としているという。 ただし、この動きは他の目的にも役立つ可能性があります。 最も注目すべきは、InstagramがReelsを追加して行ったのと同じように、同社が広告を導入できる新しい表面をアプリに導入したことである。 公式には、Spotify は今日この面で発表することは何もないが、TechCrunch との電子メールの中で、サービスが時間の経過とともにどのように進化するかについて「興奮している」と述べた。 （それまでの間、アーティストはDiscovery ModeやShowcaseなどの発見促進ツールを使用するときにSpotifyに支払うことができます）。

刷新のもう 1 つの利点は、アプリが乱雑すぎて使いにくくなり、発見が制限されているという顧客の苦情に対処する方法になる可能性があることです。

新しいデザインは、音楽とポッドキャストを独自のフィードに分離する、2022 年 8 月に出荷されたアップデートに基づいて構築されています。 メイン ページ (アプリの [ホーム] タブ) が新機能で更新されるため、更新されたアプリを初めて起動するとすぐにわかります。 通常のカルーセルで埋め尽くされたページの代わりに、発見への主な出発点はビデオフィードになります。

ありがたいことに、警告なしに新しい TikTok のようなエクスペリエンスに直接ドロップされることはありません。

むしろ、音楽フィードの画面の上部には、パーソナライズされたプレイリストとミックスへのショートカットが引き続き表示されます。 これらは新しいことではありません。Spotify には、2015 年の主力プレイリスト Discover Weekly の立ち上げに始まり、ユーザーを惹きつけて維持するためにパーソナライゼーション テクノロジーを活用してきた長い歴史があります。後年、Spotify はパーソナライズされたプレイリストのコレクションを拡張して、ユーザーのニーズに応えました。通勤やワークアウトなどのアクティビティを中心としたプレイリストに加え、さまざまな音楽の好みや興味に合わせたプレイリストを用意しています。

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最初にこれらのプレイリストとミックスをハイライト表示した後、アプリには最近リリースされた AI DJ 機能が表示されます。この機能は現在、米国とカナダのプレミアム加入者のみが利用できます。 DJ は、生成 AI と自然な響きの AI 音声を使用して、選曲を提示し、アーティスト、曲、アルバムなどの背景情報を提供します。 (DJ 機能の詳細については、こちらをご覧ください。)

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下にスクロールすると、音楽プレビューのスクロールを開始するオプションが表示されます。 これらは、アーティストの既存の Canvas ビデオ (現在アプリで音楽がストリーミングされるときにすでに再生されている短いループ ビデオ クリップ) を利用した全画面ビデオとして表示されます。 このフォーマットはすでに成功しており、ストリーミング、共有、保存、追加の増加をもたらしているとSpotifyは主張している。

Canvas はまた、Spotify に、かねてからテストしてきた TikTok のようなフィードを実験する機会を与えた。 （TechCrunchは、2021年と2022年にアプリ内の垂直フィードのさまざまなテストについて報告した。当時、Spotifyはこれらのテストを進行中の実験の1つにすぎないと無視していた。さらに最近では、TikTokのようなビデオフィードが発見された） Spotify のモバイル アプリでのテストでは、TestFlight テスターに​​配布されます (YouTube でご覧いただけます)。

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Spotify が以前のテストを経て現在決定したデザインは、トラックのオーディオの一部をビデオと組み合わせて表示するものです。 この機能により、ユーザーはアルバム、プレイリスト、またはシングルをプレビューできると同社は述べている。 プレイリストとアルバムでは、プレビュー カードをタップして最大 5 つのトラックをプレビューできます。 場合によっては、ユーザーはこれらのアイテムが推奨される理由についての状況に応じた指示も受け取ることになります。

この形式の興味深い点は、Spotify ではミュート時におすすめフィードをスクロールしながら音楽を聴くことができることです。 気に入った曲が見つかったら、カードをタップしてアルバム全体またはプレイリスト ビューに移動することも、自分の音楽を停止して代わりに提案を聴き始めることもできます。 また、後で聴くために、お気に入りの曲やその他のプレイリストにおすすめを追加することもできます。

音楽フィードと同様に、ポッドキャスト フィードも垂直スクロール ユーザー インターフェイスで更新されました。 その場合を除いて、ユーザーはループするビデオをプレビューすることはありません。もちろん、それがビデオ ポッドキャストからのものでない限りです。 代わりに、最大 60 秒の長さのポッドキャスト エピソードの音声スニペットが、話されている内容のリアルタイム文字起こしとともに表示されます。

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音楽フィードと同様に、ユーザーは必要に応じて、音声をミュートした状態でポッドキャストのおすすめを垂直方向にスクロールできます。 気に入った曲が見つかったら、ミュートを解除して聴き始めることができ、「聴き続ける」をタップしてプレビューが中断したところから再開できます。 また、プラス (+) ボタンをタップすることもできます。このボタンは Spotify が最近更新したもので、「いいね！」ハート アイコンと「追加」機能を 1 つに統合したものです。 Spotifyによれば、ユーザーはタップするだけで、そのエピソードを保存したエピソードのプレイリストに追加して、後で聴くことができるようになるという。

同社はまた、オーディオブックのフィードがこれらの新しい音楽やポッドキャストのフィードと同じように構成されることにも言及している。 オーディオブックは新しい製品で、最終的には 300,000 冊を超える書籍が利用可能になりました。

Spotify によると、ディスカバリー フィードは音楽ページやポッドキャスト ページからのみアクセスできるわけではありません。 これらはアプリの [検索] タブにも統合されます。 ここから、ユーザーはジャンルや気分などに合わせてパーソナライズされたフィードにジャンプできるようになります。

同社によると、これらのフィードの背後にあるアルゴリズムは、一般的な人気ではなく、個々のユーザーの好みや好みに基づいて提案をランク付けするという。

新しいフィード以外にも、発見に重点を置いた別の変更がありますが、よりマイナーな調整です。

同社は2021年に、作成したプレイリストに追加できる曲を推奨する「エンハンス」と呼ばれる機能を開始した。 今後、Spotify のプレミアム加入者は、提案を手動で確認することなく、この種の検出を自動化できるようになります。 これは、プレイリストのストリーミング中に Spotify の提案をキューに追加する新しい「スマート シャッフル」オプションをオンにすることで実行されます。 (輝くアイコンは、どのトラックが推奨されているかを示します)。 気に入ったトラックがあれば、プラスボタンをタップしてプレイリストに追加できます。 そうでない場合は、マイナスボタンをタップして削除できます。

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「スマート シャッフルは、プレイリストと完全に関連する追加の曲を推奨および視覚化することで、リスナーのプレイリストに新しい命を吹き込みます」と Spotify の共同社長兼 CTO のグスタフ セーダーストロム氏はイベント中に述べました。 「すでに世界中で展開されています。そのため、次回プレイリストを更新する準備ができたときに、シャッフル アイコンをタップすると、適切な新曲がミックスに投入されます。」

さらに、ポッドキャストのリスナーには、別の番組のエピソードのストリーミングが終了すると、推奨エピソードの再生が自動的に開始される新機能も追加されます。 Spotifyは、このような機能はユーザーの間で需要が高く、新しい番組の発見を促進すると主張している。 ただし、自動再生エクスペリエンスが気に入らない場合は、設定で自動再生をオフにすることができます ([設定] –> [再生] –> [自動再生の切り替え])。

この新機能は、最近リリースされた AI DJ と組み合わせて、ファンとアーティスト、クリエイターの両方からの大きな不満の 1 つである新しいコンテンツの発見に対処することに重点を置いています。 ラジオモデルが消滅したため、アーティストは現在、編集プレイリストで自分の曲を紹介したり、ユーザーのDiscover Weeklyに自分の曲を挿入したりするために、Spotifyのようなサービスへの依存度を高めています。 理論的には、これらのアップデートはファンを見つけるための新しい窓を開く可能性があります。

しかしおそらく、このアップデートはかなり物議を醸す可能性があります。 NetflixからReddit、Amazon、直接の競合であるSnap、Instagram、YouTubeなどに至るまで、すべてのアプリがTikTok化されることにうんざりしている人もいる。

しかしSpotifyは、レコメンデーションがエクスペリエンスの鍵であると述べている。

「Spotify のおすすめは、全ユーザーのストリーミングの半分近くを占めています。さらに、あなたの音楽が Release Radar のようなプログラムのプレイリストで再生されるたびに、今後 6 か月間でそのリスナーから平均 3 倍のストリームを受信することになります」とグスタフ氏は述べています。イベントで講演するSpotifyの共同社長兼最高製品・技術責任者のセーダーストロム氏。

Spotify の再設計は開始時点ではモバイル専用ですが、将来的にはさらに多くのデバイスで利用できるようになる予定です。 これは、同社の 5 億人を超える月間アクティブ ユーザーに段階的に展開される予定です。つまり、すぐには表示されないかもしれませんが、すぐに表示されるはずです。