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Jun 22, 2023

AppleのARグラスが登場。 ファッションは注目している

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マグハン・マクダウェル著

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月曜日、Apple は長年待望されていた複合現実メガネを発表しました。 何年にもわたる調整と開始を経て、これはテクノロジーの大きな進歩となるでしょうか?

Apple Vision Pro と呼ばれる黒とグレーのヘッドセットは 3,499 ドルで販売されており、装着者は拡張現実と仮想現実コンテンツの両方を体験できます。 着用者は、目と手の動き、声、そして Apple Watch にあるものと同様のデバイス上の小さなダイヤルでデバイスを制御します。リモコンは必要ありません。

Appleは、ハードウェアとソフトウェアのアップデートを世界の開発者と共有することを目的とした年次ワールドワイド・デベロッパーズ・カンファレンス（WWDC）でこのデバイスを発表した。 デモンストレーション中、Apple は、着用者が日常生活でこのテクノロジーをどのように使用するかについての初期の例を示しました。これには、没入型の映画やビデオ ゲームを体験する、外界からビデオ コンテンツをキャプチャする、または他のユーザーと会議や通話を行う、3 次元のデジタルを見るなどがあります。コンテンツを外の世界に重ねて表示します。

これらの機能は、他の業界にさまざまな影響を及ぼします。 ビデオ ゲームや映画の開発者はすでに自然な使用例を持っていますが、生産性ツールや教育ツールは Apple によって共有された初期の例でした。 既存の iPhone または iPad アプリの多くはすでに互換性があるため、開発者はこの技術を使用して拡張する方法について有利なスタートを切ることができる可能性があります。

Apple Vision Pro の前面は 1 枚のガラスで、着用者の意図したエクスペリエンスに応じて透明または不透明になります。

ヴォーグ・ビジネス・チーム著

ルーシー・マグワイア

プレゼンテーション中、Appleは、Snapchatのスマートフォンアプリのように、人を検出してデジタル服を着せたり、デジタルコンテンツを既存の建物にオーバーレイしたりする機能など、真の複合現実を実現する追跡機能については特に言及しなかった。 つまり、ファッションの場合、初期の用途としては、より魅力的な環境でファッション ショーやその他のストーリーテリングの瞬間を放送する機能、または買い物客が自分の環境内で等身大の 3D 製品をひねったり回したりできる機能が考えられます。 将来的には、パーソナルショッパーと、長方形の画面ではなく、消費者の視野全体に商品の品揃えが表示されるショッピング体験を想像するかもしれません。

来年初めに発売される Apple Vision Pro は、鳴り物入りでスマートグラスのカテゴリーを復活させます。 ファッション企業もテクノロジー企業も、何年も前からスマートグラス（拡張現実機能を持たない）、ARグラス、VRヘッドセットに注目してきた。 Meta、Amazon、Snapchat、Microsoft、そして Magic Leap などの企業はすべて、独自のバージョンのテクノロジーをリリースし、成功の程度はさまざまですが、真に主流に浸透したものはありません。

10 年以上前、ダイアン フォン ファステンバーグのランウェイ ショーでは、着用者の視界の上にデジタル通知を表示する Google Glass が登場したことで有名になりました。 Google Glassの消費者向けバージョンは、一部の人には時期尚早と考えられていたが、最終的に2015年に廃止された。さらに最近では、2018年にバルマンはブランドのOculus VRヘッドセットの小規模なコレクションでメタと提携し、グッチはSnapchatと協力して、レイバンは2019年にスマートグラスを発表し、レイバンは2021年9月に発表された最初のスマートグラスでメタと提携した。

モジュラー ヘッドセットは、2 時間持続する外部バッテリー パックを使用します。 視力矯正用の光学インサートを使用してカスタマイズすることもできます。

ヴォーグ・ビジネス・チーム著

ルーシー・マグワイア

しかし、これらのプロジェクトやその他のプロジェクトは、予測されたような勢いを享受することができませんでした。 過去6か月間でメタ社は、拡張現実プロジェクトに注力するリアリティ・ラボで働く従業員の一部を含む数千人の従業員を解雇した。 MicrosoftのHoloLensやMagic Leapなどの初期参入企業はいずれも大きな失望と挫折に直面している。 Apple は、後発になるのを待つことで、より高度なテクノロジーを利用でき、おそらく他社の以前の失敗から学ぶという利点がありましたが、消費者向けのデバイスを提供するというより大きなプレッシャーにも直面しています。

ファッションとテクノロジーの専門家は、特に Apple のアップデートが刺激する傾向にあるファンダムとリーチの種類を考慮すると、Apple の発表はメタバースの中核要素とみなされている拡張現実の主流採用に向けた大きな進歩であると考えています。 それは、メタバースとその関連テクノロジー（仮想世界、デジタルグッズ、NFT）に対する熱意が衰え始めているときに起こります。

「デザイン中心の企業がデバイスとオペレーティング システムを一から構築することは、XR 分野にとって素晴らしいニュースです」と、AR、VR、人工知能を使用する新興企業を支援するベンチャー ファンドである WXR Fund のマネージング パートナー、エイミー ラメイヤー氏は述べています。 。 「彼らは空間コンピューティングの世界、つまりヘッドアップとハンズフリーへの移行に取り組んできました。」これは、コンピューティングの次の段階を構築する人々のモットーとなっています。

Apple の希望は、Vision Pro によって、一般の人々に空間コンピューティング、つまり機械が物理世界の環境や物体と相互作用するときを指す幅広い技術を紹介することです。 Appleのティム・クック最高経営責任者（CEO）によると、このデバイスは人々が見るのではなく、実際に見るiPhoneメーカーの初めての製品だという。 同氏は、これは最終的に「コミュニケーション、コラボレーション、仕事、エンターテインメントの楽しみ方を変える」旅の始まりだと付け加えた。

Apple が新しいハードウェアまたはソフトウェア製品を発表するたびに、新しい機能 (新しいアプリ機能やより優れたカメラなど) の可能性と、Apple と同様にデバイス自体がファッション アクセサリーになる可能性があるため、ファッションに注目が集まる傾向があります。ナイキやエルメスとのパートナーシップを拡大した時計。 Apple の Vision Pro メガネも同様の状況を示しており、ブランドは今後、自社のアプリやエクスペリエンスがこの新しいフォーマット (ビジョン OS と呼ばれるオペレーティング システム) をどのように活用するか、また、このフォーマットを適用するファッショナブルなアクセサリやパートナーシップを開発するかどうかをより綿密に検討する必要があります。この新しいウェアラブルに贅沢な魔法を。

ヴォーグ・ビジネス・チーム著

ルーシー・マグワイア

「これは、企業と高級消費者の両方に向けて価格設定された高級アクセサリーです。メゾンの開発者にとって、今がこのデバイスとvisionOS向けの開発を開始する時期です。」と氏は言います。

コンサルタント会社 Journey のチーフフューチャリスト兼チーフメタバースオフィサーである Cathy Hackl 氏は、以前は複合現実ヘッドセット メーカー Magic Leap でエンタープライズ ストラテジストとして勤務し、空間コンピューティングでファッション クライアントと協力するなどの仕事をしていました。 Appleのプレゼンテーションは当初、エンターテインメントとコミュニケーションに焦点を当てていたが、コンテンツとデザインの両方の観点から、ファッションとラグジュアリーへの移行が始まるだろうと彼女は言う。 「未来のウェアラブルデバイスは、スタイルにしっかりと根付いた驚異的な技術でなければなりません。ユーザーはデバイスを使用するかどうか、そしてデバイスが他の人に何を伝えるかについてファッションの選択をするようになるでしょう。」

人々は実際にそれを着たいと思うでしょうか？ このデバイス自体は「本当に美しい」と、ロンドン・カレッジ・オブ・ファッションのファッション・イノベーション・エージェンシーの所長として複合現実メガネのファッション用途を長年テストしてきたマシュー・ドリンクウォーター氏は言う。 彼は、最初のプレゼンテーションでは 3D オブジェクトとテクノロジーの使用例が非常に限られていたこと、そして「これが大衆の注目を集めるために非常に重要なものになるだろう」と述べています。

プレゼンテーション中に挙げられた例には、3D デジタル製品のプロトタイプでの遠隔チームとの共同作業や 3D 映画の視聴などが含まれます。 医学教育を支援する方法として、実物よりも大きい 3 次元の心臓の鼓動が示され、一方、装着者のコンピュータ画面はアニメーション化され、目の前の広い世界観に拡張されました。 プレゼンテーション中に、AppleはDisneyおよびゲームエンジンUnityとの提携を発表した。 既存の iPad および iPhone アプリの多くは互換性があり、このデバイスでは Apple の開発者ツール ARKit (AR エクスペリエンスを構築するため) と RealityKit (仮想コンテンツと物理世界をブレンドするエクスペリエンスを構築するため) が使用されているとのことです。

「ディズニーのビデオは、知的財産がいかに多層化し、私たちの日常生活のより大きな部分を占めるようになるかについての洞察を与えてくれました」とドリンクウォーター氏は言う。 「没入感のレベルは非常に印象的で、目の前でキャットウォークが非常に詳細に再現されているのを想像したり、より個人的な感じの小売体験を想像したりすることができます。」 Unity アプリが VisionOS 上でネイティブに実行されるという事実は「非常に大きな問題です」と Drinkwater 氏は付け加えました。なぜなら、すでに Unity で構築している多くの人々が自分たちのプロジェクトをすぐにデバイスに取り込めるようになるからです。

多くの場合、新しいデバイスは鶏が先か卵が先かという難題に直面します。新しいユーザーを引き付けるには優れたコンテンツが必要ですが、その出費に見合った十分なユーザーがいない場合、開発者やブランドはデバイス固有のコンテンツに投資する動機がありません。 そのために、高額な価格設定は、平均的な消費者が最初に購入するために Apple ストアに並ぶ可能性は低いことを示唆しています。 むしろ、アーリーアダプター、XRファン、一部の企業、ゲーマーが最初に購入する可能性が高いとLaMeyer氏は言う。 来年まで提供されないことに彼女は残念に思うが、Apple がまず興味深いコンテンツのセットを構築したいと考えるのは当然だと彼女は言う。

「大量に導入するには、価格を下げる必要がある。また、使いやすく、快適で、興味深いコンテンツを提供し続けることに注力する必要がある。」 ファッション開発者の皆さん、よろしくお願いします。

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